微信小店、直播卖货，这些引流行为会违规！

微信小店平台近期对《视频号橱窗达人「引导私下交易」实施细则》进行了重要修订，并更名为《微信小店带货「引导私下交易」违规治理细则》。新规将于2025年8月20日至26日公开征求意见，旨在进一步优化平台交易环境，保护用户权益。

一、适用范围与定义

新规适用于所有微信小店带货者及其相关账号，包括但不限于视频号橱窗达人、商家关联账号等。明确将"引导私下交易"定义为：任何明示或暗示引导用户脱离平台进行私下联系或交易的行为。

二、违规行为类型

1、引导私下转账交易

包括直接展示收款码、银行卡号等要求转账，或以"定金""预付款"等名义诱导平台外支付。

2、引导私下建联交易

(1)展示或索要联系方式：通过直播画面、口播、评论等方式展示或索取联系方式。

(2)诱导指定路径交易：通过低价促销、粉丝团权益等方式引导用户私聊交易。

3、引导脱离平台交易

(1)引导至第三方平台：展示其他平台标识、店铺信息等。

(2)引导至公众号/小程序：通过公众号或小程序进行私下交易。

(3)引导离开当前直播间：引导用户前往其他直播间或渠道购买。

三、违规处理措施

平台将根据违规情节轻重采取相应处罚：

1、情节轻微：减少直播推荐

2、情节一般：直播内容对用户不可见

3、情节严重：减少账号推荐

4、情节特别严重：限制直播带货功能

严重违规可能面临：

1、永久封禁橱窗/直播权限

2、下架违规内容

3、扣罚保证金

4、冻结佣金账户

5、对关联主体/店铺进行处罚

该细则的出台将进一步规范微信小店带货行为，维护平台交易秩序，保障用户合法权益。建议带货者收藏仔细阅读新规内容，避免违规操作。